食新社

热门关键词:  食品安全  有机食品  食品品牌    赣州

泸州老窖重磅打造战略光瓶——蓝柔二曲亮相成都糖酒会

2017-04-02 00:43 网络整理

  据悉,泸州老窖博大酒业(以下简称博大酒业)战略光瓶——泸州老窖蓝柔二曲(以下简称蓝柔二曲)将在成都糖酒会上亮相。据博大酒业透露,承载博大酒业“大光瓶战略计划,蓝柔二曲将被打造成为全国性的名酒光瓶产品。

  在消费回归理性的趋势下,大众消费成为了主流。据业内专家预判,大众“民酒”市场拥有超过2000亿元的市场蛋糕,而且整体呈现增长趋势。蓝柔二曲正是瞄准了这一市场的增长潜力,精准定位大众“民酒”市场。

  而随着消费者指名购买在向名酒品牌集中,这使得具有名酒品牌背书的大众产品更具有竞争优势。作为性价比较高的光瓶酒,缔造了像老村长、二锅头这样的规模性企业,但是纵观名酒厂旗下的光瓶酒,表现却差强人意,其潜在的涵义是名酒厂在这一领域还拥有增长的空间。此次博大酒业打造的终端标杆价20元左右的蓝柔二曲正是致力于打造一款名酒旗下的光瓶标杆产品,对接大众消费市场。

  聚焦博大酒业资源重点打造的战略光瓶

  据了解,博大酒业作为泸州老窖旗下主力营销部队之一,短短六七年时间,已经从最初的几亿元发展成为几十亿元的规模性专业营销公司,而销售人员也从最初的几十人增长到上千人,倍受业内关注,而博大酒业主要运营泸州老窖旗下的中低端产品头曲、二曲等系列产品已遍布全国。

  “蓝柔二曲作为泸州老窖重点打造的光瓶酒,除了拥有名酒的品牌背书外,还会得到博大酒业资源的重点投入,注重市场基础和消费者基础打造,保证这款光瓶酒成为泸州老窖旗下的亮点产品。” 博大酒业相关负责人表示。

  对于蓝柔二曲的上市,有经销商认为,“‘民酒’时代真正走量还是低端产品,名酒厂在之前都没有认真地投入过光瓶酒。光瓶产品的战略价值远不是产品走量这一点,更多的是通过这些性价比产品大面积覆盖消费者,以培养消费者对该品牌的口感适应性,为中高端产品埋下消费基础。蓝柔二曲既有泸州老窖的品牌背书,又有博大酒业的强大资源作为后盾,其市场前景值得期待。”

  精准定位城市中青年群体

  据记者了解,蓝柔二曲是泸州老窖为迎合广大城市中青年群体消费需求而重磅推出的一款绵柔、时尚型产品。在包装方面,该产品采用蓝色瓶型设计,现代感极强,符合年轻消费人群的审美取向;在口感方面,则传承泸州老窖精湛的酿造工艺,口感柔顺,独具“醇、绵、甜、爽”的浓香风格,品质优良。

  蓝柔二曲系列共分为42%vol和45%vol两款产品,除了在产品设计上的时尚感外,低度化也迎合了中青年消费者的口感需求。

  精准选商,注重基础建设

  据记者了解,蓝柔二曲上市之后将采取精准招商的政策,每个区域市场只选择几个具有市场基础和渠道资源的重点客户来运作,不会全面铺开。“蓝柔二曲作为重点打造的光瓶产品,博大酒业更是倾注了心血,所以前期蓝柔二曲的目标是做消费基础、做市场,力求做一个市场火一个市场。” 博大酒业相关负责表示。

  当然也有经销商表示:“以蓝柔二曲的产品价位来看,应该会采取类快消的方式运作;所以博大酒业在选择经销商时,那些具有快消品网络渠道的经销商将更具有机会。”

  “土豪金”泸小二FOR ME等也将亮相

  除了战略光瓶蓝柔二曲,土豪金版的泸小二FOR ME和六年陈头曲的升级版柔雅也将亮相糖酒会。

  展位信息:

  头曲展厅:成都市锦江宾馆一楼

  二曲展厅:成都市大成宾馆一楼

泸州老窖重磅打造战略光瓶——蓝柔二曲亮相成都糖酒会

责任编辑:小食
首页 | 网站地图

Copyright @ 2017 foodia.com.cn, All Rights Reserved 粤ICP备13041339号

电脑版 | 移动版